Khi ra mắt ở Châu Âu vào cuối những năm 1980, MTV Châu Âu đã sử dụng bản sắc đang được phát sóng của MTV Hoa Kỳ. Theo thời gian, MTV Châu Âu dần dần tạo ra bản sắc riêng trên sóng trong suốt những năm 1990. Từ năm 1997, quá trình bản địa hóa của MTV trên toàn châu Âu đã mang lại bản sắc chuyên biệt trên sóng truyền hình, phản ánh thị hiếu và ảnh hưởng từ từng khu vực. Là một phần của chiến lược xây dựng thương hiệu toàn cầu, MTV Networks International đã quyết định sản xuất một bộ nhận diện truyền hình mới sẽ phát sóng trên tất cả các kênh MTV trên toàn thế giới (ngoại trừ MTV Hoa Kỳ, MTV Canada và MTV Brazil). Vào ngày 1 tháng 7 năm 2009, tất cả 64 kênh MTV trên toàn cầu bắt đầu sử dụng chung một thương hiệu truyền hình. Thương hiệu này sử dụng biểu trưng (logo), hình minh họa và quảng cáo được tiêu chuẩn hóa [10] (ngoại trừ MTV Hoa Kỳ, MTV Canada và MTV Brazil). Sáng kiến xây dựng thương hiệu phát sóng được gọi là Pop X1000 phản ánh bản chất thay đổi của văn hóa đại chúng với MTV là trung tâm của những thay đổi nhanh chóng này. Thương hiệu được thiết kế bởi bộ phận thiết kế của MTV World Design Studio ở Milan (quê hương của cả Fininvest và Mediaset), với các thiết kế bổ sung do các bộ phận toàn cầu khác bổ sung trong suốt năm. Thương hiệu được giám sát bởi Universal Everything. Thương hiệu này đã được thông qua bởi MTV Networks Châu Âu, MTV Networks Châu Á, MTV Networks Châu Phi và MTV Networks Châu Mỹ Latinh. Là một phần của chiến dịch nâng cao nhận thức về thương hiệu của MTV, MTV đã hợp tác với nhà bán lẻ Tây Ban Nha ZARA vào tháng 12 năm 2009 để cung cấp áo phông và áo hoodie theo chủ đề có thương hiệu đại diện cho chiến dịch "Pop X 1000%".[11] Vào ngày 8 tháng 11 năm 2010, MTV ra mắt giai đoạn thứ ba của các bộ nhận diện (ident).[12]

Năm 2010, MTV Hoa Kỳ đã đổi thương hiệu cho toàn bộ mạng lưới các kênh của mình, sản xuất một phiên bản sửa đổi của logo MTV truyền thống. Đã có quyết định rằng các kênh MTV Networks International sẽ sử dụng logo này vào một ngày sau đó. Vào ngày 1 tháng 7 năm 2011 MTV Networks Europe sẽ đổi thương hiệu mạng của mình trên khắp châu Âu và toàn cầu. MTV sẽ thay thế logo truyền thống của mình (MTV: Music Television) bằng logo MTV hiện tại.[13] Vào ngày 30 tháng 6 năm 2011 các trang web bản địa hóa của MTV trên khắp Châu Âu bắt đầu sử dụng thương hiệu mới. Là một phần của chiến lược mới MTV Networks Châu Âu sẽ là một phần của Viacom Media International Networks. Dự kiến, MTV Networks Châu Âu sẽ được đổi thương hiệu vào mùa đông năm 2011.

Vào mùa thu năm 2013, Viacom International Media Networks thông báo họ sẽ khởi chạy lại các kênh MTV trên toàn cầu với một bản sắc mới trên sóng. Điều này có hiệu lực từ ngày 1 tháng 10 năm 2013.

Vào ngày 25 tháng 6 năm 2015, các kênh MTV Quốc tế đã được đổi thương hiệu với một sáng kiến mới để thu hút nhiều người xem hơn tham gia vào kênh. MTV ra mắt MTVBump.com nơi người xem có thể tải lên các video clip ngắn sẽ được phát sóng trên các kênh MTV trên toàn thế giới (không bao gồm MTV US và MTV Canada). MTV cũng ra mắt MTV Art Breaks, nơi những người xem sáng tạo có thể tạo ra những hình tượng MTV đặc biệt. MTV cũng sẽ ra mắt MTV Creative, một sáng kiến khác trùng với MTV Bump. Tuy nhiên, lần đổi thương hiệu của MTV vẫn bị sụt giảm xếp hạng.[14]

Vào đầu năm 2018, MTV Global bắt đầu tung ra bản sắc 'MTV Mood' trên sóng và trực tuyến. Diện mạo mới lần đầu tiên được sử dụng bởi các kênh MTV địa phương trên khắp châu Mỹ Latinh. MTV Châu Âu bắt đầu sử dụng diện mạo mới này vào cuối năm 2017 cùng với MTV Đức, trước khi tung ra khắp Châu Âu vào tháng 1 / tháng 2 năm 2018.[15]